在营销界早就流传着一句话：“企业做尺度、二流企业做、三流企业做产品”，这里的尺度，指的是同类产品的技术尺度，即具备出产技术、工艺的企业，利用自身的技术优势将官方、半官方造订的产品技术尺度提高到自己能达到而竞争敌手难以达到的水平，将敌手封杀在产品出产之表，或者至少也要牵着敌手的鼻子，让它疲于奔命，；姆。

 随着竞争的化水平进一步提高，在领域内营销尺度将是赢取市场的关键，最近几年，此刻越来越多的本土企业如海尔、华为等都在参与参加造订尺度的行列中，若何营销尺度？若何治理市场预期？将成为很多企业基于战术的思虑？

 一、尺度与尺度营销

 所谓尺度，是对沉复性事物和概想所做的统一划定，它以、技术和实际经验的综合成就为基础，经有关方面协商一致，由主管机构核准，以特定大局颁布，作为共同遵守的准则和凭据。依照尺度化对象，通常把尺度分为技术尺度、治理尺度和工作尺度三大类：技术尺度——对尺度化中必要协调统一的技术事项所造订的尺度。蕴含基础尺度、产品尺度、工艺尺度、检测尝试步骤尺度，及、卫生、环保尺度等；治理尺度——对尺度化中必要协调统一的治理事项所造订的尺度；工作尺度——对工作的责任、权势、领域、质量要求、法式、成效、查抄步骤、查查法子所造订的尺度。我国尺度分为尺度、行业尺度、处所尺度和企业尺度，并将尺度分为强造性尺度和推荐性尺度两类，其中，强造性尺度（GB）、推荐性尺度（GB/T）、尺度领导性技术文件（GB/Z）、国军标代号（GJB）。

 所谓尺度营销，是指针对有关尺度而运作的系列营销活动，固然尺度的主张是为了整合经济和产业的秩序，代表公共利益，但若是可能运作，就可能让“私有利益”搭乘“公共利益”的便车，一方面，尺度造订的过程是一场不流血的战争，在战场上使用的谋略，尺度造订过程中全数合用；另一方面，尺度的营销为企业发展相应的营销活动提供了很多商机。如海尔电热水器“防电墙”的敢于上升到行业尺度，进而转化到产品和溢价方面，有防电墙的热水器比没有防电墙的热水器溢价逾越3%。

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